《行為不端》讀後心得：行為經濟學的誕生與對理性的顛覆

一、經濟學家的「虛構人種」：Econs

泰勒以幽默且充滿挑戰性的語氣，對傳統經濟學（芝加哥學派）提出了尖銳的批評。傳統經濟學模型是建立在「理性經濟人」（Homo Economicus，泰勒稱之為 Econs）的假設之上。

Econs 的特徵：

• 完全理性: 具備無限的計算能力，能處理所有資訊並做出最優決策。
• 自利最大化: 只追求自身利益的最大化。
• 無偏誤: 不受情緒、認知限制或社會規範的影響。

泰勒認為，由於人類（Humans）的行為往往與這些模型預測的結果相悖，因此傳統經濟學模型本身存在嚴重缺陷。這本《行為不端》就是講述他如何將這些「反常」（Anomalies）的觀察，一點一滴地匯集成一個全新的學科——**行為經濟學**。

二、行為經濟學的四大核心概念

泰勒透過與丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿摩司·特沃斯基（Amos Tversky）等人的合作，確立了行為經濟學的幾個關鍵基石。

🎥 行為不端：行為經濟學的誕生與挑戰

三、從理論到實踐：Nudge 與政策應用

行為經濟學的價值不僅在於描述人類的缺陷，更在於**修正這些缺陷**。泰勒與卡斯·桑斯坦（Cass Sunstein）共同提出的**「推力」（Nudge）**概念，將理論帶入了公共政策。

最具影響力的應用：

• 明日儲蓄計畫 (Save More Tomorrow, SMT): SMT 利用了人類的自制力不足和未來偏好。它鼓勵人們承諾在**未來**工資上漲時，將部分漲幅自動存入退休金，從而顯著提高了儲蓄率。
• 預設選項 (Default Options): 將對社會有利的選項設為預設（例如：器官捐獻或退休金自動扣除），能極大程度地影響人們的最終選擇，因為人類有強烈的維持現狀的傾向。

四、行為經濟學與投資決策

對於個人投資者來說，《行為不端》是一本實用的自我檢視手冊。了解這些偏誤能幫助我們避免情緒化的交易行為。

• 處置效應 (Disposition Effect): 這是損失厭惡在股市中的表現：投資者傾向於**過早賣出賺錢的股票**（避免看見利潤消失的「損失」），而**過久持有賠錢的股票**（避免實現「損失」的痛苦）。
• 過度自信 (Overconfidence): 特別是男性，往往過度相信自己的選股或擇時能力，導致過度交易，交易成本最終侵蝕了獲利。
• 解決方案： 建立自動化、系統化的投資流程，如定期定額或使用指數基金，以「外力」來對抗內在的行為偏誤。

五、核心思想心智圖總結：人類 vs. Econs